Dopo la sua prima incursione nel mondo dell'orologio connesso ( Touch Zero One ), Swatch lancia un nuovo orologio chiamato Bellamy .
Ma non è un orologio completamente connesso correttamente parlando. Il Bellamy è dotato di un sistema di pagamento.
Il sistema è basato sulla tecnologia NFC. L'operatore di carte di credito UnionPay (Cina) è stato scelto per gestire e convalidare il sistema di pagamento.
Un sistema di pagamento prepagato
L'orologio funzionerà come un sistema di carte prepagate e può essere utilizzato dai commercianti (negozi, bar, locali notturni, ecc.) Che dispongono di un sistema di pagamento senza contatto.
Anche se non è ancora molto chiaro, possiamo pensare che sarà necessario ricaricare l'orologio quando avrà esaurito i suoi crediti.
Inizia in Cina
L'orologio è stato presentato a Shanghai. Non è quindi una coincidenza che il suo marketing inizierà in Cina.
Quindi, Swatch pianifica naturalmente uno sviluppo verso la Svizzera, poi gli Stati Uniti.
L'orologio verrà rifiutato in diverse versioni e avrà un costo di circa $ 95 (che è inferiore a 100 euro).
Una strategia straordinaria e originale
Una possibile declinazione del Bellamy
A differenza di altri produttori di orologi, Swatch non desidera passare all'orologio collegato in un solo passaggio.
Ecco perché questo orologio Bellamy è così semplice: non ci sono notifiche, nessun activity tracker e così via. Abbiamo solo un sistema di pagamento.
Vediamo che ogni modello, Swatch è il più vicino possibile al suo core business: l'orologeria.
Eppure, l'azienda ora ha i mezzi per rilasciare un modello completamente connesso.
Da un lato, il modello Touch Zero One - sebbene riservato ai fan di Volley - ha una funzione tracker di attività.
Swatch Touch Zero One
D'altra parte, questo nuovo Bellamy Swatch può essere utilizzato come sistema di pagamento senza contatto.
Nulla impedisce a Swatch di inserire tutte le sue funzionalità in un unico orologio e di aggiungere alcune notifiche. Eppure non lo fanno .
Penso che Swatch voglia pubblicare un prodotto che sia certo di utilità . Non dobbiamo dimenticare che si tratta di un'azienda che vende milioni di orologi attraverso processi di produzione molto avanzati (anche ora).
Tuttavia, devono necessariamente convalidare al pubblico che le funzionalità connesse sono molto utili .
A poco a poco gli orologi di marketing che fanno una (o quasi) cosa possono controllare due cose:
- che c'è un interesse pubblico in questa funzione (quindi è utile)
- che la funzione funzioni bene tecnicamente
A mio parere, questo è il motivo per cui questi modelli di orologi hanno caratteristiche ridotte o uniche.
Se il Bellamy suscita interesse, possiamo scommettere che questa funzione di pagamento senza contatto sarà in un modello futuro in Swatch - probabilmente nel 2016, vedi prima.
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